Plus qu’une simple tendance, le cadeau publicitaire personnalisable issu du développement durable, incluant à la fois des notions écologiques et éthiques, est devenu un véritable phénomène de société.

Dans cette logique, les cadeaux d’entreprise dévoilent une large gamme de référence plus respectueuse de l’environnement, confectionnée par exemple en coton biologique, en bambou, en matières recyclées ou encore issues du commerce équitable.

Si les bienfaits du développement durable font aujourd’hui l’unanimité, du point de vue d’un revendeur de textile promotionnel, les cadeaux publicitaires personnalisables axés sur cette tendance ne présentent pas que des avantages. Ils sont certes globalement moins nocifs pour notre planète, confectionnés dans des matériaux innovant et surtout de plus en plus demandés par les annonceurs, mais ils sont aussi, la plupart du temps, à des tarifs plus élevés et donc plus difficiles à vendre dans le contexte économique que l’on connaît.

Sur ce point, tous les spécialistes se rejoignent : de par son processus de fabrication, un cadeau d’affaire dit « développement durable » engendre des coûts supplémentaires, que ce soit au niveau des matières premières pour le coton bio par exemple, de la rémunération de main d’œuvre pour tout ce qui est vêtement équitable ou encore de tous les efforts menés pour rendre la production plus « écologique ».

En fait, le développement durable peut être un formidable moyen de se démarquer de la concurrence, dans la mesure où on maîtrise les arguments qui permettent de bien le vendre. Face à des responsables communication, qu’ils soient ou pas très informés sur le sujet, il est donc essentiel d’avoir un discours clair, tant sur les produits que les matières et les labels.

Le coton biologique

Coton cultivé sans engrais chimiques ni pesticides, sur un compost organique, il est exempt de tout traitement chimique et non défolié au chlore.

Les avantages de la culture du coton biologique pour l’environnement et la santé des ouvriers :

• Consommation d’eau réduite de moitié
• Préservation des sols (rotation des cultures pour oxygéner la terre)
• Limitation des allergies dues aux produits chimiques
• Amélioration de la santé des ouvriers
• Fin du cycle infernal des endettements contractés pour l’achat d’engrais

Les articles publicitaires écologiques confectionnés à base de coton biologique son aujourd’hui pléthore sur le marché promotionnel. Les intérêts du textile bio pour le bien-être et la santé du porteur du vêtement son nombreux : cette fibre naturelle, cultivée sans pesticides ni engrais chimique, outre le fit d’être très douce, est avant tout non toxique et non allergisante pour la peau. Les produits en coton organique permettent donc au x annonceurs d’apporter une valeur ajoutée à leur communication, qu’elle soit axée sou non sur la protection de l’environnement.

Les matières recyclées

Le recyclage :

Action de collecter des déchets pour les valoriser, les réutiliser tels quels ou les réintroduire dans le cycle de production dont ils sont issus

Avantages du recyclage du plastique, du papier et du coton :

• Economie des ressources naturelles (pétrole et fibres végétales)
• Economie d’énergie, donc diminution des émissions de gaz à effet de serre (CO2)
• Réduction des coûts et de la pollution liés à l’incinération des déchets.

Bon à savoir :

• le PET est un polymère appartenant à la famille des polyesters.
• Il faut 25 bouteilles plastiques en PET (type bouteille d’eau ou de soda) pour faire un pull en polaire.
• Actuellement en France, seulement 4 bouteilles en plastique sur 10 sont recyclées.
• 1 tonne de PET recyclé représentent une économie de 0,61 tonne de pétrole brut, 0,20 tonne de gaz naturel et 10,96 MWh d’énergie.
• 1 tonne de papier recyclé épargne 17 arbres, 20 litres d’eau et l’équivalent de 1000 litres de pétrole.

Le polyester recyclé, comment ça marche ?

Les bouteilles plastiques sont lavées, hachées et transformées en confettis qui sont ensuite fondus et modifiés en fibres fines de polyester. Celles-ci sont alors tricotées et teintes pour devenir des vêtements.

Le recyclage, qui devient un processus courant dans nos sociétés tant il est essentiel à la protection de l’environnement, est une initiative qui touche également l’industrie du vêtement. Pour preuve, les fabricants textiles dévoilent de plus e n plus de références à base de matières recyclées : PET, coton et papier trouvent une seconde vie, offrant ainsi à l’homme la possibilité de s’habiller tout en réduisant son impact sur la planète.

Le bambou

L’utilisation d’autres fibres naturelles que le coton pour la confection de vêtements est aujourd’hui une pratique de plus en plus répandue. Les fabricants de textile promotionnel misent en particulier sur le bambou, une fibre « cadeau de la nature » poussant très rapidement sans nécessiter de nombreux produits chimiques et qui est, par ailleurs, dotée de caractéristiques surprenantes.

Les points forts du bambou :

• source naturelle renouvelable
• croissance rapide (jusqu’à 1 mètre par jour pour certaines variétés)
• culture naturelle sans apport d’engrais chimiques ou des pesticides
• peu de besoins en eau (4 fois moins que le coton)
• procédés de transformation de la fibre plus écologiques

Caractéristiques de la fibre :

• biodégradable
• anti-UV
• bactériostatique
• anti-odeur
• hydrophile (séchage rapide)
• douce